央媒“带货”助产业走得更远

　　“‘鄂’有好橙，每日一淘”“暖民、暖企、暖湖北，我来拼一单！”……近日，这些生动的宣传语密集登上各家中央媒体。4月8日，经济日报联合每日一淘在不到两小时的“为鄂助力”潜江小龙虾专场直播中，帮销龙虾105840只。4月24日，经济日报·中国经济网与苏宁易购联合举办“邀你一起‘吃’援武汉”，两小时吸引了几十万人次观看，多个品类卖空……央媒“带货”，有效拉动了湖北农产品销售，激活了市场销售。

　　与一般意义上的“网红带货”不同，央媒“带货”的目的是公益助农。这不仅能激发网民参与传播的积极性，传递主流价值观，还能促进主流媒体借助自身资源、专业化内容生产等优势，重构传播逻辑进而推进媒体生产的供给侧改革。

　　拉动消费。春茶、香菇、小龙虾是湖北当季优势农产品，因疫情出现了滞销的情况。在媒体集体发声、电商全面发力，供销社系统动员、各大央企积极采购下，优势农产品的生产销售形势超出预期。基层普遍反映，一方面因有央媒可信及权威性的“背书”，大家可以买得安心；另一方面，央媒巨大的影响力，打破地域界限，有助于让更多网民了解湖北农产品的魅力。

　　打通产业链。在央媒的牵线搭桥下，今年直播“带货”的活动中出现了很多市长、县长的面孔：荆州市委常委张远梅为洪湖莲藕带货、秭归县县长杨勇直播间推销脐橙……市县长“带货”除了有助于当地农户搭上互联网快车，解决农产品滞销问题，同时也推动了地方政府与电商平台之间深度合作，打通农产品生产、包装、销售、运输等全产业链条，从根本上惠及广大农民。

　　催生新经济。随着央媒“带货”的不断深入，除了农产品，轻工业产品已成为央媒“带货”的主打产品，这也为下一步探索工业品的“带货”销售积累了宝贵经验。同时，直播“带货”也激发了智能制造、无人配送、在线消费、医疗健康等新兴产业的成长发展，疫情中的“云经济”“新场景”快速涌现，使许多新业态、新模式与新产品、新创意从设想变为了可能。

　　对湖北而言，除了珍惜这份人气、持续提升这份人气，更要以此为契机，进一步修炼“内功”，加快全省农业现代化转型的步伐。把“互联网+农业”的模式运用好，更好提升规模化种植水平，提升多渠道销售的能力，打造更多特色品牌，靠现代经营理念与市场运作机制让湖北特色产品走得更远、卖得更好。（本文来源：经济日报 作者：柳洁）