流媒体市场群雄并起

　　过去几年，全球流媒体行业迎来爆发式增长。最新数据显示，美国流媒体视频服务份额首次超过有线电视，占据当月美国收视最大份额。

　　这一数据并不令人意外。近年来，流媒体使用量不断攀升，收视份额超过有线电视只是时间问题。流媒体的快速发展也带动了业界竞争，国际流媒体市场群雄崛起，竞争激烈。

　　从流媒体发展历程来看，奈飞抢占了先机。早在2007年，做DVD租售起家的奈飞就颠覆性地开辟了在线视频业务。凭借《纸牌屋》《王冠》等多部原创“王炸”剧集，奈飞积累了众多付费订阅用户，在流媒体市场形成了一家独大的格局。

　　有市场就会有竞争。随着迪士尼、亚马逊、华纳等实力雄厚的公司进军流媒体赛道，市场格局发生了变化。从最近发布的各大流媒体平台财报看，奈飞二季度订阅用户流失了97万，被迪士尼反超，从订阅用户第一的宝座上跌落，行业龙头的地位岌岌可危。这也被视为国际流媒体市场竞争格局的重要变化节点。

　　从流媒体平台发展的底层逻辑来看，订阅用户量是业务拓展的基础，而吸引用户的核心竞争力则是视频内容。在这方面，迪士尼家底深厚，多年来积累了不少IP；奈飞也在持续发力，新作不断上线；亚马逊这个“门外汉”也通过收购米高梅等方式拓展影视版图，并斥巨资打造新剧《指环王》。在内容竞争方面，颇有“内卷”之势。

　　除此之外，为聚合优质内容，流媒体平台也在寻求整合。最近，谷歌计划为旗下的YouTube推出一项新功能，将各个流媒体平台内容的预告片集中起来，以便用户在看完预告片后，直接订阅相应的流媒体服务。也有流媒体平台通过“塞广告”的方式，加入有广告但价位相对便宜的订阅套餐，覆盖更多用户群体，同时争夺流媒体广告市场。

　　行业预测显示，在流媒体化趋势下，美国流媒体订阅用户规模将继续增长，到2027年订阅量将达到4.56亿。越来越多的“剪线族”将转向流媒体平台服务。此外，除了欧美等发展较早的地区，还有很多国家和地区的流媒体迁移率比较低，未来还有巨大增长空间。

　　在流媒体赛道，群雄争霸的局面已经开启。在目前竞争力较强的“玩家”中，奈飞先发占优，迪士尼根基深厚，亚马逊有平台用户优势，华纳财大气粗……众平台各有千秋，谁能在激烈的竞争中出位，尚未可知。但可以确定的是，流媒体市场还很年轻，未来有无限可能。随着竞争的加剧，能否持续以优质的内容吸引用户，实现盈利，才是决定成败的关键因素。