跨境电商成“流量密码” 中国品牌走俏海外购物季

　　“海信电视是我这个‘黑五’入手的第一件商品。”生活在美国的孙先生告诉中国证券报记者，“平时看视频都直接用电脑或平板，为了享受四年一度的世界杯，本来只想买个平价一点的电视，结果逛着逛着就被种草了海信量子电视，画质和音效真的太棒了。”

　　从“黑色星期五”(简称“黑五”)到“网购星期一”(简称“网一”)，海信等不少中国品牌在今年全球购物季活动中取得不俗表现。近日发布的《中国品牌出海白皮书》显示，中国品牌出口额呈现快速上升趋势，从1981年的220亿美元左右上升到2021年的33635亿美元，40余年间增长了一百多倍。在中国品牌海外影响力上升的背景下，跨境电商正逐渐成为推动中国企业出海不可或缺的一支力量。

　　中国品牌海外走红

　　根据奥多比(Adobe)分析公司的统计，今年“黑五”的在线销售额创下新纪录，消费者共花费了92亿美元，同期增长2.3%。专注于电子商务的“网一”的支出更是达到了117.9亿美元，超过该机构此前预测。

　　该机构数据还显示，科技类商品备受青睐，最畅销的商品包括智能家居产品和音响设备。11月18日，2022年“黑五”大促头一天，追觅旗舰款扫地机便在德国亚马逊平台取得了扫地机品类销售冠军的好成绩。

　　追觅、海信等不少中国品牌在今年的“黑五”“网一”促销期间取得不俗战绩。海信美国分公司工作人员介绍，考虑到去年“黑五”海信电视创下了52万台的单日销售纪录，今年提前做好了充分准备，在沃尔玛、百思买、山姆会员商店和塔吉特百货等美国主流渠道足量铺货，但今年“黑五”当天还是瞬间售罄。

　　近年来，越来越多具有更高科技含量的国货在海外走红。在阿里巴巴旗下跨境电商全球速卖通上，国产VR眼镜成为今年海外大促期间最火的商品，11月以来销量同比增长了5倍。据了解，国产VR眼镜这一“科技国货”能为球迷提供“沉浸式看球”的新体验，受到热捧。

　　主打投影仪的深圳速卖通商家“艾琳康”科技有限公司也有类似的感受，“11月以来，我们的投影仪销量较去年同期暴涨8倍，卖了1.2万多台。”该公司相关负责人说。

　　《中国品牌出海白皮书》指出，海外消费者对中国企业的认知度和信任度逐步增强，为中国企业的出海之路创造了更为有利的市场环境。整体看，消费者对中国品牌保持积极乐观的态度，超过九成受访者看好中国品牌未来的发展。其中，近六成消费者表示“非常看好中国品牌的发展”。

　　跨境电商鼎力支持

　　中国品牌持续向海外输出，离不开我国跨境电商的鼎力支持。经过多年耕耘，中国跨境电商在“黑五”“网一”等海外大促节点的存在感越来越强，助力中国品牌出海。

　　11月以来，希音(SHEIN)、阿里巴巴旗下的来赞达(Lazada)和全球速卖通、拼多多海外平台Temu等中国跨境电商十分忙碌。据了解，中国跨境电商普遍将国内的“双11”、海外的“黑五”“网一”等大促节点连在一起，大促的热度往往从10月底持续到12月初，部分跨境电商折扣高达90%，并提供运费减免、效率更高的物流服务。

　　全球速卖通“黑五”的预热从11月22日开始，11月25日售卖，11月29日结束。全球速卖通今年还为商家提供“一键导入商品”的选项，商家可以直接为“黑五”进行备货。

　　不仅如此，今年全球速卖通还全新上线了专门针对国货出海的AE Mall频道，助力杭州及周边地区一大批传统外贸制造企业、国货品牌通过全球速卖通实现品牌出海。据悉，目前该频道已经吸引近2000家国货品牌入驻。

　　国货新品牌HiBREW就是上千家商家中的代表之一。HiBREW创始人曾秋平2017年创立了自主研发的咖啡机品牌HiBREW。2019年，在HiBREW申请天猫店进军B2C渠道时，曾秋平发现阿里旗下还有面向国外C端市场的速卖通，于是顺手在2019年7月开通了速卖通店铺。产品过硬的HiBREW品牌迅速受到了欢迎，海外市场的营收占比一举突破60%。

　　“从2019年12月开始发现每天都会出一点单，后来订单就越来越多。”曾秋平介绍，2021年至2022年间，HiBREW在速卖通上的“品牌射程”已覆盖美国、波兰、法国、俄罗斯、西班牙、阿联酋、沙特阿拉伯。2022年4月，HiBREW成为速卖通AE Mall的首批卖家。

　　日前，杭州跨境电商综试区联合阿里巴巴全球速卖通启动了“国货出海”计划，推动中国优质产品走向世界。今年9月，拼多多也宣布启动“2022多多出海扶持计划”，为制造业商家出海提供一体化服务方案，计划首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连海外市场。

　　“跨境电商是兼具内外开放的途径，正成为‘双循环’新发展格局的战略节点。”中国社会科学院财经战略研究院副院长夏杰长表示，“过去是产品出海，现在追求高质量发展，就是要追求品牌出海，这需要整合国内跨境电商全产业链平台，为地方政府、企业与平台之间搭建合作桥梁，打通从产品出海到品牌出海的路径，更好地服务跨境电商高质量发展。”

　　迸发强大活力

　　近年来，我国跨境电商成为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态。

　　近日，国务院批复同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。这是我国设立的第7批跨境电商综试区，也是今年第2次扩大跨境电商综试区试点范围。业内专家普遍认为，跨境电商综试区的扩围升级，将助力我国跨境电商进一步发掘新增长点，助力外贸高质量发展。

　　“近年来，跨境电商综试区模式愈发成熟，数量累计达到165个，这表明了我国进一步扩大改革开放的决心。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇说。

　　据海关统计，中国跨境电商进出口规模在过去5年间增长了近10倍，去年达到1.92万亿元，同比增长18.6%。2022年以来，我国跨境电商仍保持平稳较快增长，上半年跨境电商进出口交易额同比增长28.6%。其中，跨境电商综试区带动作用明显。

　　谈及进一步促进跨境电商高质量发展，夏杰长认为，还应加强基础设施配套建设，整合跨境电商平台产业链服务资源，推动跨境电商产业链信息融合智慧升级。

　　中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为，品牌出海是跨境电商发展的必由之路，2023年及未来十年，中国跨境电商正步入品牌出海黄金时代。