国产运动服装品牌要念好“时尚经”

　　国产运动服装品牌在不知不觉中实现了逆袭。今年以来，李宁的股价已累计上涨超200%，安踏的市值更是首次突破2000亿港元，超过同期的阿迪达斯市值，成为仅次于耐克的体育服饰行业第二大品牌。

　　如今的国产运动服装通过改头换面，重新赢得了市场青睐。比如，在刚落幕的纽约时装周上，首个登陆纽约时装周的中国儿童运动品牌“安踏儿童”引起了业界瞩目；李宁以“90后李宁”凸显品牌年轻化，打造了“中国李宁”帽衫等多个潮牌爆款……

　　以安踏、李宁、特步等为代表的国产品牌在国内外市场上整体走强，可喜可贺。然而，在国内市场的占有率方面，依然有不小的上升空间。

　　根据市场机构调查，2018年，中国运动服装市场规模超过400亿美元。品牌市场占有率方面，阿迪和耐克占据前两位，分别为19.5%和19.0%。安踏和李宁处于第二集团，市场占有率为8%与5%。

　　从市场占有率的情况分析，本土运动服装品牌还是要持续稳定地做出品牌的时尚符号，在营销上凸显品牌的独特时尚品位，在国际化中树立国际时尚范儿。

　　树立品牌符号非一朝一夕。纵观耐克、阿迪达斯的发展历程，均在品牌形象上持续下功夫，多年来给众多消费者留下了品质优良的品牌印象。这方面，本土品牌已经开始下大力气迎头赶上，但是由于起步晚，品牌意识和团队建设没有完全跟上，品牌形象的统一性、稳定性较差，服装品质忽高忽低的现象时有发生。

　　同时，在营销模式方面，品牌要独辟蹊径，凸显出独特的时尚品位。在移动化、社交化、可视化的信息传播新趋势下，营销行业正面临如何营销的难题。曾经驾轻就熟的营销案例，今天就可能变成一个笑话。在营销思路和营销方式上，本土品牌还需找到适合自己的新切入点，以独特的时尚营销吸引增量，尤其是年轻人的市场。

　　此外，做国际服装品牌离不开国际时尚范儿。对比来看，安踏、李宁的业绩主要是由国内消费者贡献，但耐克、阿迪达斯的国际化路线，不仅给他们带来了巨额收益，也给品牌形象加分，国际品牌地位日益巩固。因此，本土品牌也要注意到这一趋势，通过在国外设立研发和展示中心，组建国际化团队，着力全方位打造国际品牌时尚形象。

　　本土运动服装品牌的真正崛起不过近几年时间，尽管运动服装市场的竞争愈发白热化，但市场仍然具备较大潜力。综合服装行业的发展历程，“时尚”二字当为运动品牌的核心竞争力。（刘 瑾）