老字号“二次创业”要守正也要创新

　　进入耄耋之年的“老字号”企业近期正排队递交上市申请，如五芳斋、张小泉等。“通过上市证券化，一方面‘老字号’企业可以实现价值增值；另一方面可以通过上市获得低成本资金来发展。”(见8月17日《证券日报》）

　　资本市场不相信年纪，只相信产品服务魅力和营销实力。对于老字号而言，上市是融资创新，是一种二次创业、二次发展的机会，可以吸纳更多资金，拓宽发展空间。

　　对老字号而言，上市并非终点，而是开始，如果不能保持盈利，依然有可能被淘汰出局。老字号与资本市场碰撞需要定力，当庞大的资金涌来，企业应该利用这种机会不断革新产品，将其当成“二次创业”的启动资金，做大做强主业，而不是一门心思“圈钱”。揆诸现实，有些老字号在上市之后也没能焕发第二春，反而遭遇“第二困”，经营状况持续下滑。今年5月，在新三板挂牌的一家有百余年历史的老字号黯然退市摘牌。

　　虽说老字号有故事、有底蕴、有情怀，但是获得资本市场通行证靠的还得是实打实的盈利。因而，老字号更该让其经营管理理念“上市”，积极对接现代经营管理方式，对接消费者的口味和需求，在产品上练好内功。比如，增加融资的灵活性，改变比较单一的股权结构，优化治理结构；瞄准不同群体的消费需求和消费能力，灵活打造价格策略，分层制定产品或服务。

　　目前，A股市场里的老字号上市公司将近50家，主要集中在白酒、中医药、餐饮、调味品等领域。而场外，还有一批老字号在积极申请A股“入场券”。在同质化产品越来越多的今天，即将上市的老字号们必须清醒地认识到，企业之间的竞争就是品牌的竞争，没有多少企业能躲过市场的“暴虐”。守正与创新，并不冲突。“酒香不怕巷子深”的思路也需改变，学会创新、扬弃，以及回报投资者，才能在资本市场上行稳致远。