服装行业面临巨大压力和挑战 企业要善寻良机

　　受多省份疫情影响，服装行业遭遇需求低迷、成本上涨、物流受阻、用工短缺、订单外移等多重考验。中国服装协会针对重点会员企业和产业集群开展的2022年春季线上调研显示，服装行业恢复发展面临着前所未有的巨大压力和挑战。

　　不过，调研结果也显示，大型企业开工率普遍较高，品牌企业效益状况明显好于制造企业。其中，定制和国风企业效益逆势增长，销售较好的企业效益增幅超过10%。由此可见，困难是存在的，但突围机会也是很多的。“十四五”时期，中国服装行业将基于品质化、个性化、多元化和绿色化消费需求的迭代，顺应从外延扩张到内涵式发展的转型升级逻辑。服装企业要依托科技创新的支撑，品牌建设的引领，以及营销方式的创新，以可持续发展为导向，多方面着力提高品牌和产品对市场的适应性，推动服装产业发展。

　　科学技术和服装行业从来就是密不可分的关系。未来服装主要的创新点集中在新型功能及高科技新型面料、智能制造环节等。智能化穿戴成为一个多技术跨界融合的前沿产业，服装生产制造的单元自动化水平也明显提高，在新一轮技术革命和产业革命推动下，服装行业科技创新已成为行业高质量发展的新引擎。为了促进科技创新，我国推出了不少扶持政策，企业要抓住机会，立足自身条件找准创新方向，通过科技赋能实现产品提升，打造智能制造系统，实现生产效率和效益的双提升。

　　疫情反复让人们对生命、对自然有了新的尊重和思考，对文化、对美好生活有了新的期待和向往，愈加注重健康生活，愈加注重精神层面的主张以及品牌文化内涵。比较典型的表现就是，个性化和国潮传统服饰得到年轻人的追捧，定制和国风企业效益逆势增长。服装企业可以从时尚美学、服用功能、生态环保、自然健康等方面积极满足消费新需求，使得产品结构得到进一步优化。同时，加强品牌文化建设，着力打造一批蕴含绿色、健康、功能、国风等特征，品位独特、富有情感共鸣的时尚品牌。

　　营销创新的路径也日渐清晰。受疫情影响，很多服装行业的线下展览延期或暂停，不少常年依赖展会订单的中小企业主动出击，挺进全国多地举办的云展览，有的借此已经打开新局面；很多地方线下门店没有正常营业，或店内客流量稀少，企业陆续转战直播和线上平台。有些品牌通过线上话题营销、内容共创、直播种草等新颖的方式，将营销重心转移到与消费者积极互动上，不仅商家新品爆品的销量得到了增长，品牌商家更有价值感的形象也立体凸显。

　　挑战是严峻的，但服装业持续发展的趋势是不变的。我国拥有巨大的市场空间和规模大配套全的产业体系，服装行业正迎来重要战略机遇期。服装企业要积极融入数字经济时代集成创新的生态体系，走上创意高密集、资源高融合、产品高附加值的高质量发展之路。