政策红利释放绿色消费潜力 苏宁易购助推家电产业绿色升级

　　今年以来，国家和地方接连推出利好政策，持续加大绿色智能家电消费补贴，同时继续鼓励绿色智能家电产业发展。此前江苏省启动“苏新消费·绿色节能家电促消费专项活动”，派发2亿元财政补贴推动绿色节能家电消费。作为第一中标企业，苏宁易购表示，将充分发挥链接政府、厂商和消费者的桥梁作用，不断提高绿色节能产品供给、强化绿色节能产品推广，助力从消费端推动家电产业绿色升级。

　　绿色节能补贴激发家电消费潜力

　　消费是经济增长的基础，也是当前推动经济“稳增长”的重要发力点。

　　7月，江苏省商务厅、省发改委、省财政厅联合召开新闻发布会，宣布启动“苏新消费·绿色节能家电促消费专项活动”，拿出2亿元用于支持在全省开展绿色节能家电促消费活动，采取直接补贴的方式，使消费者能够以最便捷的方式享受到政府真金白银的优惠，为经济持续稳定健康发展提供坚强保障。

　　经江苏省政府采购中心公开招标，苏宁易购成为此次活动3家中标企业中的第一中标企业，获1亿元补贴额度。消费者在江苏省内的137家苏宁易购自营门店，选购中国能效标识为1级和2级的10大类家电，单品均可享受成交金额10%的财政补贴，上限为1000元，单个收货地址最高可减5000元。

　　“苏新消费·绿色节能家电促消费专项活动”落地首日，我们走访发现，南京苏宁易购淮海路店外两侧的道路上，每隔几米就挂着“买绿色节能家电指定商品单台至高政府补贴10%”等内容的条幅，门店每层楼都挂着家电绿色节能补贴的宣传，参加活动的商品也贴上了带有“苏新消费”LOGO和“参加节能补贴”的专属标签。

　　“我们对整个卖场进行了完整的布置，特别是在产品端，所有节能补贴的商品都进行了布展。比如说空调区的产品，每个符合能效要求的都有标贴，很清楚地告诉消费者，这个商品有节能补贴的加持在里面。从客流来看，活动推出后客流量有明显增加。活动启动当天就有很多顾客在咨询。”苏宁易购南京大区线下运营中心总经理孙宁哲说。

　　南京市民孙女士从“618”起就开始留意双开门冰箱的价格，她说：“这次政府补贴后，门店价格比‘618’电商大促还优惠。同样价格，可以在门店买到同样品牌冰箱的升级版，而且容量也增加了，还能看到实物，苏宁易购售后也有保障。”

　　“由于我们此次的绿色节能家电专项补贴主要针对一级能效和二级能效的产品，这两级能效的产品销量占比接近70%左右。从销售数据上看，无论是同比还是环比，增长都是一倍以上。”苏宁易购南京新街口店店长毛雷说。

　　补贴发放的首个周末，江苏省内多家苏宁易购门店家电销售同比增长接近100%，1、2级能效的变频空调、冰箱、彩电销售增长超过100%，3万元以上的家电套购销售环比增长118%。

　　零售商加码优惠助力产业提档升级

　　江苏是家电消费大省，随着经济发展和“低碳生活”理念深入人心，“健康”“节能”的家电产品越来越受到消费者重视。据介绍，江苏此次派发的2亿元绿色节能家电补贴，是全国范围内已经出台、专门用于线下绿色节能家电促消费政策中，资金规模最大、消费者领取最直接的一次促消费补贴，将促进家电产业向绿色节能进行结构性调整，助力实现“双碳”目标。

　　“这次消费促进活动参与方式简单，加上主题契合了市民绿色消费的需求，7月9日至10日，空调销售的增幅达到240%。”苏宁易购南京大区总经理卞农介绍，目前苏宁易购门店符合1、2级能效等级认定标准的在售SKU规模近3000款，包括美的、海尔、海信、格力、创维、老板、方太等众多家电品牌，均可享受绿色节能补贴。

　　为积极响应号召，在政府补贴基础上，苏宁易购还叠加最高10%的让利;同时联动品牌厂商、银行等各方资源，让消费者尽享“政府+苏宁易购+工厂+银行”四重补贴优惠。

　　以卡萨帝品牌为例，卡萨帝5件套购市场参考价为34195元，苏宁易购联合品牌活动补贴后的价格是28795元，再叠加政府节能家电补贴，到手价25915元，总共节省了8280元。在苏宁易购南京新街口店，市民刘先生成交了卡萨帝家电5件套购，“新房入住想买高端家电提升品质，但一直为价格犹豫，这次补贴相当于我用75折买到了一整套高端家电。”

　　星图金融研究院高级研究员付一夫表示，在当前人们对家电产品需求逐渐从最初的“可以用”升级到“用得好”情景下，绿色节能家电补贴充分迎合了消费升级大趋势，有利于居民生活质量的提升。

　　“这次活动牵动了政府、消费者、零售渠道、家电生产商等多个主体，政府有补贴、企业稳供给、消费者得实惠，同时对上下游产业也具备良好的带动效应，有助于‘稳供给、促消费、扩内需’，提高绿色低碳产品供给，促进消费市场快速恢复，也推动家电产业绿色升级。”卞农表示，预计在这轮绿色节能补贴促进下，参与本次补贴的10类家电中1、2级能效家电，在苏宁易购门店销售占比将有望从55%提升至70%。

　　以此次补贴活动为契机，苏宁易购还将联合上下游产业组建“绿色家电联盟”，促进家电产业向绿色节能进行结构性调整。

　　深耕零售服务，苏宁易购多举措助力“扩消费”

　　近日，国务院常务会议要求多措并举扩消费，确定支持绿色智能家电消费的措施。明确完善绿色智能家电标准，推进安装、维修等全链条服务标准化。

　　此次活动中，苏宁易购不仅补贴升级，服务标准也同步升级。“目前在系统开发、商品准备、管理培训以及终端布置、促销推广、服务保障等方面已经做好了准备，让消费者‘买的实惠、用的放心’。在物流履约及售后服务保障方面，苏宁易购将延续‘省心购’服务，升级运费险、贵就赔、延时赔、24小时发货等服务承诺。进一步强化‘30365计划’，涵盖30天包退、365天包换、送货入户、送装一体、配送安装延迟赔付等一系列特色服务。”卞农说。

　　为持续满足消费者绿色焕新需求，活动期间，苏宁易购还联合海尔、美的等头部品牌商，落地“717燃购生活节”“夏日清凉节”等活动，在补贴政策、产品出新、绿色节能家电推广、以旧换新、家电下乡等方面加大投入力度。苏宁易购数据显示，海尔“717燃购生活节”销售规模达13亿元，同比增长18%，累计服务用户超15万。

　　作为国内领先的零售企业，在消费升级和行业变革等新趋势下，苏宁易购深化区域布局、打磨门店场景，持续做长“实体长板”。依托数据把握消费动向，苏宁易购统筹线上、线下渠道，着重提升各渠道的产品组合能力、物流保障能力。并在今年“618”期间继续新开、改造50家门店，进一步升级场景化、套系化购物体验，夯实自身战略落地的“场景基础设施”。

　　随着各地复产复工持续推进，各类金融支持及消费补贴将为实体经济注入“强心剂”，苏宁易购持续深化区域布局和门店场景升级，加速驶入实体高质量发展快车道。依托自身“数字+实体”经营优势，苏宁易购将持续深度参与全国各地促消费活动，与各方合作伙伴展开深层次合作，在补贴政策、产品出新、智能绿色家电、供应链升级、以旧换新、家电下乡等方面不断探索，切实让利消费者，共同为行业开拓创新，激发消费市场活力。