【文体市场面面观】国产电影挑起票房大梁
中国观众越来越爱看国产电影。据国家电影局最新统计，截至2024年5月5日，电影市场全年总票房突破200亿元，国产片份额占比超八成。此前，国家电影局在公布2023年中国电影行业重要指标时也提到，2023年电影市场票房过亿元影片共73部，其中国产片多达50部，且票房排名前10位均为国产片。
10多年前，大投资、大制作的美国好莱坞大片在中国电影市场地位显赫甚至呈票房“碾压”之势。而今，中国作为全球第二大电影市场，实现了国产电影压倒性优势，这说明了什么？
从供给侧看，我国电影创作生产日益繁荣，实现了“量”“质”齐升。近年来，国产片不断涌现爆款佳作，既有高水平工业大片，又有高科技视觉奇效，也有原创性故事。国产片的观赏性、思想性、观众满意度不断上升，带动大众观影热情持续高涨。
从需求侧看，国产片挑大梁一定程度上反映了中国观众审美需求变化。以“90后”“00后”为代表的年轻人逐渐成为观影主力，他们对看电影的需求不再只是追求感官刺激，而是更看重情绪价值。讲好中国人自己的故事，与当下观众建立情感连接并引发共情，是国产片赢得观众的关键。电影企业充分利用大数据和互联网洞察观众需求，成功实现了与观众的双向奔赴；观众在互联网上围绕影片话题的解读与讨论也形成口碑效应，进而反哺票房。
近年来，以好莱坞为主的商业类型片创新乏力，呈现题材同质化、套路化趋势，令中国观众出现一定程度的审美疲劳。一些好莱坞商业大片要么靠视听刺激取悦观众，要么靠续集收割粉丝，难以打动中国观众，一些以往的大IP、大制作，越来越难在中国市场掀起水花，这也为国产片腾出了巨大票房空间。
在看到国产电影可喜形势的同时，我们也要保持理性，既要认清优势，也要正视差距。要看到，国产片在排片数量、发行方式等方面比进口片有更大优势，好莱坞完备的电影工业与电影制作模式仍有许多值得学习借鉴之处。国产电影不断进步，也需要强劲的竞争对手。从2017年到2019年，中国电影市场头部影片中，进口片占据一半。经过激烈市场竞争，进口片非但没有打垮国产片，反而刺激了国产片不断提高质量水平，绽放更强大的生命力。
要更好发挥我国超大规模市场优势。我国有14亿多人口，但进电影院观影的观众数量仍有很大提升空间。中国观众群体多样，不同地区、不同年龄、不同收入水平，需求各不相同，下沉市场的崛起、社交属性的凸显、女性观影比例的上升，都为中国电影发展提供了新动能。要探索更多细分类型和题材，用源源不断的优质内容满足观众日益增长的观影需求，推动电影市场持续增长。
要加快推进电影工业化进程。电影产业发展到一定规模后，必须借助高科技成果、规范性流程，才能保障创作生产的高质量完成。随着我国电影市场规模扩大，观众期待值提高，必须持续推进电影工业化体系建设，紧跟国际电影制作发展趋势，增强电影科技实力，为在大银幕上讲好中国故事增添更大底气。
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文章来源：http://www.ce.cn/culture/gd/202405/11/t20240511_38998842.shtml
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